Острая конкуренция, наблюдаемая в большинстве сегментов рынка строительных материалов, заставляет поставщика вкладывать большие средства в рекламную поддержку. Иначе его товар или услуга просто «утонут» в море альтернативных предложений. Чтобы о компании знали все, мало постоянно поддерживать себя на плаву в информационном поле: во-первых, очень затратно, во-вторых, далеко не всегда информация доходит до того, кому адресована — до строительных компаний.

Наиболее эффективна адресная реклама, когда о предложении узнают конечные потребители: участие в публикациях в специализированных журналах, выставках, проведение промоакций и пр. Однако, как выяснилось, подобные дивиденды в виде реальных заказов может принести знакомство со своим предложением проектных организаций — именно они решают, приемлемо ли использовать тот или иной строительный материал на готовящемся объекте. О том, что влияет на окончательный выбор фасадного материала проектными организациями, мы беседуем с представителями компаний и институтов, предоставляющих подобные услуги. Сергей Орлов, технический директор «Гербер Архитектен» —Выбор конкретного материала зависит от его технико-экономических показателей и стоимости. Пожалуй, это максимум, что мы можем сказать по этому поводу. Всё зависит от первоначальных условий, заложенных инвестором в техзадании, — как он видит фасад своего будущего здания. На основании его пожеланий и выбирается подходящий по технико-экономическим показателям материал. В расчет берется цена, качество, внешний вид и возможность применения на возможном фасаде согласно теплотехническим условиям и фактурным данным. Естественно, мы бы не смогли существовать без изучения новых тенденций в этой области. В случае большой необходимости что-то сами ищем по Интернету, но обычно всю необходимую документацию получаем от поставщиков. Они заинтересованы в том, чтобы нам предоставлять такие сведения. Александр Тремазов, генеральный директор «Арт Холл» —При постановке задач проектирования какого-то конкретного объекта возникает задача решения индивидуальности его внешнего вида. Например, не так давно мы занимались реконструкцией фасада частного жилого дома. Поскольку к тому времени, как заказчик обратился к нам, внутри дома уже сложился классический стиль интерьера, в том же духе было решено и выдержать фасад. Подошел материал на основе ракушечника. Иными словами, заказчик оценивает не только внешний вид и подсчитывает, во сколько ему «встанет» фасад, но учитывается всё, вплоть до тактильных ощущений. Но это что касается коттеджного строительства. Когда речь идет об общественных зданиях, немалое значение в плане выбора фасадного материала имеет «привязка» проектируемого здания к уже сформированной архитектурной окружающей среде. Нужно решать вопрос, будет ли вписываться здание в ландшафт или будет играть роль контраста. В последнем случае, когда в историческую застройку будет добавлена вставка современного стиля, тогда в ходу стекло, алюминий, композитные или другие новые материалы, которые пока широко не используются. Например, я заметил, что пока редко реализуются фасады из китайского композита «под камень» — когда тончайший срез натурального камня нанесен на металлическую основу. Есть несколько факторов, влияющих на то, попадет фасадный материал в обиход архитектора или нет. Если, условно говоря, мы остановились на композитном материале, то решение в пользу того или иного композита будет приниматься в расчете на то, соответствует ли он предъявляемым условиям. Будет ли им отделываться фасад, находящийся под навесом, — в месте, недоступном для солнечных лучей, или отделка идет на чистом фасаде, подверженном воздействию ветра, дождя или солнца. В двух разных случаях необходимо два разных по структуре и покрытиям материала. Мы давно работаем на опережение, владея самой свежей информацией о новых материалах и технологиях. Для этого у нас есть специальный сотрудник, основная задача которого — быть на острие новейших поступлений. Бывает и так, что сам поставщик не знает, можно использовать его материал для выбранного архитектурного решения или нет. В такой ситуации мы анализируем характеристики материала: подходит ли он, например, по гигроскопичности и другим факторам для монтажа на фасаде. Даже если поставщик заявляет нам, что материал пока не проходил сертификацию, мы стараемся перспективный материал где-то применить — по крайней мере, для того, чтобы внести его в перечень «р

17.04.2021