Керамічна плитка: справа про 100 мільйонів

В огляді позначені поточна ситуація на ринку керамічної плитки, типологія представлених виробів, основні тенденції. Використано матеріали компаній АГРОМАТ, КАРМЕН, ATM, АСП ЕКСКЛЮЗИВ, журналу "Кераміка та сантехніка в Україні".

Грошей немає! Ця версія легко прижилася і вдало тиражується всім і вся в будь-якої зручної ситуації. Власне кажучи, всі давно звикли до цієї думки, не обтяжуючи себе рішенням ребусів типу "куди поділися податки і кредити" і "звідки взялася індивідуальна, але масова, забудова в рекреаційних зонах і заказниках великих міст".

І ті скромні 100 мільйонів вічнозелених (за середніми оцінками), які організації і приватні особи в Україні "викроїли" на придбання керамічної плитки в 2001 році, це не так вже й багато. Кожен скинулися по 11 гривень - суща дрібниця, зате отримали ринок.
Відкинувши жарти, констатуємо, що ринок цей - один із самих цікавих. Не тільки тому, що займає одне з провідних місць серед оздоблювальних матеріалів за обсягами продажів у грошовому вираженні, а, в першу чергу, завдяки розмаїтості продукції і багатства можливостей декорування.

Предмет

"Не Боги горшки ліплять" - ми віддали багато хвали стародавній людині, який додумався ліпити з глини предмети і обпалювати їх. Подякуймо ж тих, хто почав пресувати глиняні плитки і після випалення покривати їх кольоровою емаллю (глазурованої).

Сучасні технології нанесення емалі дозволили добитися небувалого різноманіття декоративних ефектів: якість поверхні - глянець або мат, кольори - без обмежень, малюнки - аж до об'ємного невипраними візерунка. Крім того, застосування різних типів емалей істотно позначається на фізико-технічних показниках плитки - міцності, вологостійкості і ін А керамічна основа плитки може бути не тільки щільною, але і пористою.

Більш того, поряд з традиційною пресованої своє місце зайняла екструдований керамічна плитка. Такі вироби формуються проходженням вихідної сировинної маси через спеціальний екструдер. Слід зазначити, що екструзійні технології взагалі знайшли широке застосування у виробництві будівельних виробів.

Існує також цілий ряд неглазурованих плиток керамічних плиток різного призначення.

Законодавці керамічної моди, італійці, класифікують плитку в залежності від технології виробництва наступним чином:

• майоліка (коттофорте) - найміцніший керамічна плитка, сформована шляхом пресування і пройшла подвійний випал (два роздільних процесу - для корпусу плитки і для шару емалі), з пористою кольоровий основою;
• Монокоттура - плитки, Сформовані шляхом пресування і пройшли одинарний випал (основа з нанесеною емаллю), з ущільненою або пористої, кольоровий або білого основою. Декорування цих плиток, крім традиційного способу, може здійснюватися також нанесенням порошкоподібного емалі в момент пресування або гранульованої емалі на розпечений корпус плитки в момент випалу;
• фаянс - керамічна плитка, сформована шляхом пресування і пройшла подвійний випал, з пористою білою основою;
• клінкер - плитки, Сформовані шляхом екструзії, емальовані, що пройшли одинарний випал, або без емалі, з кольоровою ущільненої основою;
• червоний Гресс - плитки без емалі, Сформовані шляхом пресування, з червоним ущільненим корпусом;
• котто - плитки без емалі, Сформовані шляхом екструзії, з червоною пористої основою.

Типологія

Споживач же розрізняє керамічну плитку за призначенням і виділяє кілька основних типів - для стін, для підлоги, повноформатні плитки з малюнком для посилення декоративного ефекту однотонних виробів, декоративні елементи. У цій групі панує різноманіття розмірів і форм. Зрозуміло, найпоширенішими формами є квадрат і прямокутник, проте, зустрічаються трикутник і різні багатокутники. Найбільш поширені розміри повноформатних плиток - 20x20, 20x25 (можливо, самий популярний розмір), 20x30, 25x33, 33x33 см. Більш дорогим серіями іноді властиві награний мінімалізм (10x10 см) або, навпаки, прагнення підкреслити масштаб і позначити простір (45x45, 30x60 см ). Крім того, в дорогих серіях зустрічаються плитки з випуклою або увігнутою лицьовою поверхнею. Розміри декоративних елементів кратні розмірам повноформатних плиток. Виробники, як правило, пропонують готові, підібрані дизайнерами, комбінації - колекції, в рамках яких гармонійно поєднуються плитки для стін, підлоги, плитки з малюнком і декоративні елементи.

Ще однією типологічної лінією, завдяки своїм розмірам і особливостям застосування, є мозаїка - мелкоформатние (від 2x2 см) плитки, що відкривають широкі можливості декорування. Серед мозаїки особливо часто зустрічаються нетипові форми, перш за все - паралелограм і ромб.
Окремим типом, в силу технологічних особливостей виготовлення, служить т.зв. "Керамічний граніт" (грес, gres). Для цього матеріалу характерні підвищена міцність і стійкість до стирання, низьке водопоглинання. Ці якості істотно розширюють область застосування кераміки, аж до підлогових покриттів в залах різного призначення з підвищеним навантаженням на основу, мощення вулиць і обробки фасадів. Греса дуже популярні при обробці майданчиків навколо басейнів. Зрозуміло, такі вироби мають поверхню, що перешкоджає ковзанню. Керамічний граніт випускають з полірованою, матовою або структурної поверхнею. Розміри - 15x15, 15x30, 16,5 x33, 16,5 x50, 30x30, 33x33, 33x66, 42x42, 45x45, 60x60, 60x120 см. Користуються попитом плити для оздоблення ступенів розміром 33x125 см. Колекції грес створюють на базі однотипної фактури, варіюючи опеньки і розміри.

Окремо стоять керамічні вироби для оздоблення фасадів. Вони представлені різноманітними декоративними елементами, як правило, невеликого формату (фасадні плитки) і великоформатних виробами, що закріплюються на спеціальних каркасах (т.зв. об'єктна кераміка).

Виробники

Україна не стала винятком - тон у виробництві і продажі керамічної плитки задають виробники Італії та Іспанії. Відомо, що в цих країнах дана галузь традиційно дуже розвинена - в Італії налічують близько 250, в Іспанії - близько 200 фабрик, зайнятих виробництвом плитки. Стиль південних європейців багатий різноманітністю відтінків, фактур і декорів. Іноді навіть нав'язливий, хоча, це справа смаку. Зростає інтерес до плитки, що імітує натуральне дерево. І якщо подібна кераміка для підлоги вже досить популярна, то зараз ця мода переходить на стіни. І хоч багато хто не обтяжують себе запам'ятовуванням торгових марок, ми не можемо не назвати самих іменитих - D'lMOLA, MARAZZI, ITALGRES, SICHENIA, APARICI, KERABEN, SANCHIS, GUIBOSA, PORCELANOSA, ROCERSA, CAESAR, PERONDA, VENIS. Цілий ряд виробників - AZULEV, АРЄ CERAMICA, BALDOCER, CER-EDIL, CERAMICA ARTISTICA, NATURA, SOLER, TESANY та ін - здатні запропонувати вироби на межі нижнього і середнього цінових сегментів.

Виробники Німеччини, в цілому, диктують більш стриманий і строгий стиль, близький за духом внутрішньої організації північних мешканців. Деякі вільності при цьому, все-таки, дозволені. Тут не можна не згадати фірми VILLEROY & ВОСН і AGROB BUCHTAL, які працюють на верхній межі середнього цінового сегмента, а також випускають вироби екстра-класу.

Нижній і середній сегменти вдало наповнює кераміка словацьких, чеських, польських, литовських і турецьких фабрик. Тут найбільше помітні KERKO, нов, BOHEMIA GRES, JOPEX, DVARGONIU KERAMIKA, KALE.

Миготять оголошення про продаж плитки французької та єгипетського виробництва.
Цікаво, що найбільшим (за кількістю) виробником керамічної плитки в світі є Китай. При цьому, перші партії китайської кераміки з'явилися в Україні лише цього літа, успішно пройшли сертифікацію і в серпні-вересні надійшли в широкий продаж. Вироби відрізняються невисокою ціною, непоганим дизайном і розраховані на широке коло споживачів.

Зростає присутність на ринку плитки російського та білоруського виробництва, що також пояснюється її помірною ціною при нормальних естетичних і функціональних властивостях. Найбільш поширені вироби мінського завод кераміки Мода модою, але половина всієї реалізованої керамічної плитки виготовляється на українських підприємствах. Добре відома продукція Харківського та Львівського заводів. Незважаючи на застаріле обладнання, ці виробники намагаються слідувати віянням ринку, їм навіть вдається експортувати свої вироби.

Ринок

Загальний стан ринку керамічної плитки можна охарактеризувати перефразований жартом: "Ринок є, він не може не є!" Стійкий попит спостерігається у всіх цінових сегментах.
У нижньому (15-40 грн./м2) домінує продукція вітчизняних підприємств. Також тут знаходиться плитка білоруських і російських заводів і недорога кераміка з-за меж СНД. Співвідношення обсягів продажу вітчизняної та імпортної продукції - 4:1. Попит у цьому ціновому сегменті формують будівельні організації, зайняті зведенням недорогого масового житла, будівництвом і ремонтом об'єктів соціальної сфери, адміністративних і промислових споруд у рамках гранично зрізаних кошторисів. І, крім того, приватні особи з невисоким рівнем доходів, яких на сьогоднішній день - більшість.

У середньому ціновому сегменті (40-80 грн./м2) ситуація, за словами багатьох торговців, менш динамічна, хоча за кількістю проданих квадратних метрів даний сектор не сильно відставав від масового в 2001 році. Фахівці схильні пов'язувати це з тим, що середній клас, на який завжди роблять ставку просунуті економісти, популірует в Україні не так швидко, як хотілося б. Хоча саме цей сегмент більшість компаній вважають найбільш перспективним. Зате асортимент вже випередив своїх споживачів - Польща, Чехія, Словаччина, Туреччина, Литва, Італія, Іспанія, Німеччина. Попит, крім середнього класу, формують об'єкти, кошториси яких мають на увазі вибір матеріалів по співвідношенню "ціна / якість".

За запевненням фахівців, попит на дорогі вироби (понад 80 грн./м2) досить стабільний. Формує його, перш за все, приватний сектор. Мотивація - декоративні якості продукції, оригінальність, престиж, ексклюзивність.

Постачальники

Набір торгових точок, де продають плитку, цілком традиційний - ринки і магазини (роздріб), фірмові склади і склади-магазини (опт і дрібний опт). Навряд чи можна дати точну рекомендацію щодо вибору постачальника - у кожному разі змінної, яку не можна врахувати, служить порядність конкретних людей. Однак спеціалізовані магазини і компанії, які дорожать ім'ям (про це можна побічно судити за зовнішніми ознаками - організація продажів, сервісні функції, поведінку персоналу, реклама і т.п.), не пускаються на різні виверти в свою користь.
Традиційним набором сервісних функцій є послуги дизайнера, доставка на об'єкт і прийом залишків невикористаної плитки.

При наявності сотень торгових точок більш-менш серйозно займаються керамікою число прямих імпортерів невелике - не більше 10 компаній. Вони сповідують різні підходи до подання товару - від популяризації однієї торгової марки або однієї типологічної групи товару до нарощування acсортімента за рахунок розширення географії поставок. Не зовсім коректно порівнювати торговців за обсягами продажів. Вірніше позначити тих, чий внесок у популяризацію такого матеріалу, як керамічна плитка, очевидний. Це АГРОМАТ, БЕСТ ЛАЙН, КАРМЕН, ATM, АСП ЕКСКЛЮЗИВ, ЦЕРМЕТ АГС, ТОПБУД, НАДІЯ ТРЕЙД, майоліки, ІТАЛ КЕРАМІКА, Діса КЕРАМІКА, Домінік КЛАССИК, ОАЗЕ БАУ, АКВАПЕРЛ, ПОЛІССЯ, СТАЛКЕР-ТРЕЙД (Київ), Будівел, БУДКЕРАМІКА, Ріом (Дніпропетровськ), АВТОДОН, СИНТЕЗ (Донецьк), Техногрес (Харків), ІТАЛ КЕРАМІКА (Одеса).

Тенденції

Перш за все, про споживчі симпатіях. У попередні роки співвідношення обсягів продажів плитки для стін і для підлоги становило 2,5:1. Тепер у зв'язку із зростанням популярності технології "тепла підлога" спостерігається збільшення динаміки продажів керамічних покриттів для обробки підлоги. Багато хто також схильні пов'язувати це зі зростаючою популярністю керамічного граніту.

З моди поступово виходить нав'язливий дизайн з використанням яскравих плиток і малюнків, змінюючись спокійними тонами з легким декором. При цьому зберігається інтерес до матової плитці.

У нижньому ціновому сегменті споживчі симпатії поступово зміщуються у бік недорогої імпортної плитки (Білорусь, Росія, Китай). Багато покупців вже мотивуються не голим ціновим фактором, але показником "ціна / якість".

Крім того, добробут населення, незважаючи на явні перешкоди, повільно, але вірно ростуть. Відповідно, помітний відтік споживачів з нижнього цінового сегмента у середній. А це теж означає перехід покупців з вітчизняної плитки на імпортну.

У 2001 році імпортної плитки було продано майже в півтора рази більше (у кількісному вираженні), ніж вітчизняної. Окреслені вище тенденції мають призвести до збільшення частки ринку імпортної кераміки, якщо, звичайно, вітчизняні підприємства не "вживуть заходів". За запевненнями фахівців чутки про модернізацію деяких підприємств залишаються чутками.
Оператори, що працюють у верхньому ціновому сегменті, також говорять про динаміку та розвитку. У даній групі споживчі акценти сильно зміщені від функціональних до естетичним. Тому в Україні часто добре продається те, що туго йде в Європі. Сьогодні провідні постачальники завозять і тримають на складі свіжі колекції, показані на останніх провідних керамічних виставках. Подібну продукцію практично неможливо продавати в супермаркетах широкого профілю, так як вона має потребу в масштабному поданні. Сьогодні вже є практика створення шоу-румів, де показані готові рішення кімнат. Деякі оператори вже створюють салони з асортиментом елітної кераміки і персоналом, спеціально підібраним для кропіткої роботи з найбільш вимогливими клієнтами.

Україна зовсім ще не досягла прийнятих у розвинених країнах показників споживання плитки на душу населення. Найбільш песимістичні прогнози говорять про щорічне 20%-ном прирості ринку в найближчі 5 років. Хоча деякі фахівці стверджують, що зростання ринку в 2001 році в порівнянні з 2000 склав більше 70% і прогнозують 40%-ве зростання у 2002 році.
Хоча який би він не був, якщо ринок зростає, виграють від цього всі.

11.04.2021